政策压实参与主体相关责任，指引行业规范化发展。2020年起，各相关部门针对抖音直播带货行业参与主体的 行为与义务等进行明确规范，具体参与主体包括商家、直播电商平台、主播以及直播电商服务商等，抖音直播带货 行业已从野蛮生长阶段步入监管趋严的规范化发展阶段。2023年，相关部门针对抖音直播带货行业发展所产生的新 风险，如“最低价协议KAIYUN入口”与“数字人主播”等，及时补足了合规指引以进一步保障下游消费者权益；居民消费较为 谨慎，倾向于选择兼具价格及体验优势的线年国家统计局数据分析中得到2023年中国

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