网络直播蓬勃发展正在重塑文化消费市场格局,推动国有文艺院团突破传播边界。
1月7日,在“DOU来艺播·云艺冰城”活动现场,抖音直播院团专项负责人介绍:截至目前,全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻抖音,累计直播超81.9万场。直播间已成为文艺院团不可或缺的重要演出阵地。当天,在哈尔滨世界欢乐城活动现场,8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”,将借助直播推广龙江优秀文化艺术。
“网络直播的快速发展不仅丰富了优质文化供给,也重塑了文化市场生态格局。”文化和旅游部市场管理司副司长谢慧在现场致辞中表示,“随着‘艺播计划’不断升级,一个百花齐放的云端文艺生态正在蓬勃生长,让深藏于院团的艺术瑰宝,真正活在了当下,火在了线上,热在了民间。”
黑龙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长于峰表示,此次黑龙江文艺院团集体入驻抖音,为黑龙江文艺事业发展提供了全新契机,期待借助平台传播优势,让龙江特色文化,跨越山海与大众相遇。
抖音集团副总裁李三秋表示,怀着对中华优秀传统文化的珍视之心,抖音希望借助平台的技术能力和资源优势,为文艺院团和艺术家搭建一条跨山越海的“数字桥梁”:“通过‘艺播计划·抖音直播院团专项’,不少院团收获了实实在在的改变,获得了新观众、增长了新收入。未来,在院团和主播的支持下,抖音将继续为用户提供更多更好的精品内容。”
据了解,2023年4月,在文化和旅游部市场管理司指导下,中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划·抖音直播院团专项”,旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。经历近三年发展,全国已有499家文艺院团以公会的形式在抖音经营线上演出直播,累计直播场次超81.9万场。这意味着过去三年,平均每天都有约830场院团专业演出在抖音上演。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍,该扶持专项发起之初,不少院团对舞台艺术能否适应线上直播心存疑虑。抖音为院团提供专业培训指导,从零开始搭建直播体系、调整表演形式、优化镜头呈现,一步步迈出了传统艺术数字化传播的新路径。如今,直播间已经是文艺院团不可或缺的重要演出阵地。
中央歌剧院副院长吴钊现场分享了直播经验。中央歌剧院被誉为歌剧“国家队”,但歌剧鉴赏门槛高,线下演出的受众局限性一直困扰着剧院。2024年底,剧院正式入驻抖音,主动“接地气”,用美声的方式演唱《那些花儿》《月亮代表我的心》等流行歌曲,把没听过歌剧的人先引进门里来。开播以来,院团抖音直播间官方账号共开展直播 68 场,总时长近6000分钟,单场最高同时有3万人观看。一位偏远地区的观众在弹幕里写下:“原来歌剧是能听懂的,感动。”
潘燕表示:“线上直播并非分流了剧场观众,而是恰恰成为了更高效的‘前沿阵地’和‘观众蓄水池’。”据中国演出行业协会观察,一场精彩的表演直播能突破地域限制、触达无数潜在观众,其中相当一部分会被转化至线下剧场。
“‘艺播计划·抖音直播院团专项’不仅为院团开辟了直达亿万观众的舞台、带来了可观的经济回报,更重要的是,它正在重塑行业的内容生产逻辑。”潘燕介绍,“线上线下融合创作”已成为引领院团数字化发展的关键趋势。
多家文艺院团积极尝试团播(一种多人才艺直播形式),便是生动例证。吉林省歌舞剧团是首批试水团播的院团。该团副团长段振楠分享,他们将线上转型视为院团发展的战略转场,投入资源改造专业直播间,邀请一级编导、化妆师量身打造线上演出内容,以团播为突破口,联动当地网络红人@雪饼猴 推出“大圣舞千年·踏歌新国潮”主题团播,首播便实现同时在线人数突破一万,短视频浏览超百万。“团播对我们而言从不是降维而是转场。”段振楠表示,目前该院团已孵化多个团播团队,正筹划成立专业直播公会,赋能更多文艺院团和非遗传承人。
8家黑龙江院团集体入驻 让龙江文化在线家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”。
抖音直播院团专项负责人介绍,抖音将从四方面为院团提供支持,成为院团“数字化合伙人”:
全年最高14万元创作补贴,以及院团官方账号打赏分成比例倾斜,切实降低起步阶段的运营压力。• 舞台打造方面,打造“开演了,我的团”全国文艺院团抖音展演活动,邀请核心院团优先参与,持续做好院团优质内容线上推广工作。
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