3000万粉丝的衣哥突然停播，揭开直播电商最残酷线日，抖音头部主播“衣哥”在告别仪式上宣布退居幕后。这位曾创下单场破亿GMV的顶流，2024年带货额仍达6亿，却坦言“投流成本飙升、供应链复杂到让人崩溃”。他的退场绝非个例——疯狂小杨哥因虚假KAIYUN入口宣传被罚6894万、东北雨姐直播间因产品翻车停运、潘宏深陷虐狗争议……

　　“直播间人气腰斩，投流费却涨了3倍”，衣哥的吐槽直击行业痛点。数据显示，抖音电商达人直播GMV占比已从2021年的48%暴跌至2024年的9%，而店播与货架场景占比突破70%。当用户不再为“321上链接”的嘶吼买单，当平台流量加速向品牌自播倾斜，依赖个人IP的达人模式正遭遇致命危机：

　　就在衣哥宣布转型农产品自营品牌时，抖音电商抛出9大扶持政策：免佣、降保证金、返还推广费……所有红利直指店播

　　抖音店播流量池年增速超30%，2025年预计突破5万亿使用抖捧的商家平均开播时长提升至18小时/天，转化成本降低40%

　　当衣哥在告别视频里说出“江湖再见”，他转身投向的“衣选超市”正与隆平高科联手打造农产品帝国——这恰是抖捧AI直播最擅长的领域：

　　没有网红嘶吼，只有24小时不间断的产品展示；没有个人风险，只有品牌与用户的直接对线年的直播战场，要活下来不需要超级主播，只需要一部手机+抖捧AI系统+敢all in店播的决心。