中国存在两种能近距离开展粉丝应援活动的偶像形态。一种是地下偶像，中文称作“地下偶像”，简称为“地偶”。由于这是源自日本的文化，相关团体经常演唱日文歌曲。另一种则是近年来热度渐涨的、以直播形式活动的偶像——“团播”。顾名思义，这类偶像以团体形式开展活动。

　　以团体形式进行舞蹈表演的直播，早就在中国版抖音——抖音、快手等短视频平台上出现。只不过，如今的直播质量与过去相比已是天差地别。

　　过去，几名素人活力满满地跳跳舞，一场直播就算成型。而现在，不仅有签约艺人、歌舞团的专业演艺人员，还有具备出道潜质、渴望进入演艺圈的年轻人参与其中，就连专注于偶像培养的多频道网络机构也纷纷入局。直播间里配备了堪比电视台演播厅的大量专业设备，服装和妆容也愈发精良考究。

　　随着直播环境的巨大转变，手机屏幕另一端的表演者，也从“活力四射的年轻人”转变为“俊男靓女”。相应地，观众对直播的审美要求也不断提高，仅靠手机单一视角拍摄的内容，已经无法满足观众的需求了。

　　此外，直播内容也发生了翻天覆地的变化。从前，成员们只是按照打赏观众的点单顺序表演舞蹈，如今则演变为轮番展示说唱对决、杂技、魔术等各式各样的节目，打造出了让观众百看不厌的内容编排。据说这些节目都是多频道网络机构提前两周左右精心策划，结合数据分析反复打磨而成的。

　　不仅如此，还出现了两类特色团体：一类是精准把握中国人的审美偏好，原汁原味地传承演绎传统文化的团体；另一类是打破次元壁，融合二次元动漫游戏元素与三次元现实风格的团体。团播打破了“就是看团体跳舞”的固有印象，逐渐进化成了更受大众喜爱的娱乐内容。

　　团播的制作愈发精良，行业准入门槛也随之提高，或许有人会觉得现在的团播从业者比以前少了。但事实恰恰相反，团播的数量其实非常庞大。在抖音、小红书等平台上，用户只需滑动几次屏幕，就能刷到相关视频。“提到团播，就是这类直播视频”的认知，早已在中国网民心中根深蒂固。

　　团播的火爆程度以及行业的投资热度，也能从数据中得到印证。据抖音方面的数据显示，2024年以来，配备专业演播厅级设备的团体直播间数量同比增长230%，这些直播间的平均观看时长，更是达到了普通直播间的2.8倍。《2025年中国在线演出行业团体直播业务发展现状及前景分析报告》指出，2025年，各视频平台日均团播直播间数量将KAIYUN入口达到约8000个，较上一年度增长超20%。预计2025年，团播市场规模将突破150亿元人民币（约合3300亿日元）。

　　市场规模的扩大，意味着消费者正在为团播付费。其收入来源除了观众的打赏外，还包括商品销售以及企业投放的广告收入。一旦成为人气团体，还会进一步举办线下演唱会，门票收入和周边商品销售额也会随之成为新的盈利点。

　　如今，抖音、快手、小红书等中国平台都已搭载电商功能，无需跳转至阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等平台，就能直接完成商品销售。将观众从直播间引导至商品页面，售卖广告合作商品与周边，这也成为了团播的一大收入来源。

　　提到中国电商，“双十一（光棍节）”促销活动可谓是标志性存在。这一时期，各大平台每年都会投入补贴开展降价促销，同时推广全新的科技潮流，2025年的双十一就将焦点对准了团播。平台推出了这样的特色内容：在直播过程中，通过观众的打赏实时决定“C位舞台”的出演人选，借此提升团播的知名度、吸引观众关注，进而推出补贴降价商品的促销活动，引导观众消费。

　　近来，中国经济的景气度无论内外都被指出有所下滑，而团播行业则成了吸纳两类人群的“蓄水池”：一类是具备偶像潜质、擅长歌舞的人才，另一类是高校传媒艺术专业的毕业生。

　　多频道网络机构原本的定位是网红达人的经纪公司，但涉足团播领域的这类机构，已经十分接近配备专属演播厅和摄制团队的演艺经纪公司。它们招募有潜力的人才，通过高强度的培训体系进行培养，再安排其参与直播；同时还会为旗下艺人搭建后续发展的桥梁，助力他们获得广告代言、短剧出演等更多工作机会。例如，某家多频道网络机构开设的新人集训营，会开展为期约15天的封闭式培训，每天从上午10点到晚上10点，课程内容涵盖形体、节奏感、基础演艺技能等多个核心主题。

　　正因如此，团播行业成为了艺术、传媒专业大学生毕业后的就业选择之一，在一定程度上缓解了他们对未来的职业焦虑。

　　团播是一种极具中国特色的形态，搭建起了新兴偶像与观众之间的连接桥梁，更是一个依托手机终端、实现中国式应援追星的平台。对于偶像练习生而言，团播也成了能够拓宽职业发展路径、逐梦圆梦的舞台。

　　尽管如此，一个不争的事实是：中国的互联网服务行业往往会迎来竞争对手的激增，过度竞争的最终结果，往往是近乎全行业的两败俱伤。

　　没人能预料团播热潮还能持续多少年，所以如果对此感兴趣，不妨尽早去一探究竟。而团播背后的商业模式，或许也能为日本的娱乐产业和商业领域提供一些参考。

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