文艺院团，既是专业的艺术创作与表演团体，也是文化市场竞争的主体。近年来，随着社会经济的发展和娱乐方式日益多元，面对年轻观众流失、传统演出市场受到冲击等困境，一批敢试敢闯的文艺院团积极拥抱互联网浪潮，其生产方式和销售模式都出现了明显的变化。
线上直播正在成为演艺经济新增量，地方院团成功“破圈”、国家级院团实现“普惠”，线上“第二舞台”活力迸发。网络直播蓬勃发展在一定程度上也重塑了文化消费市场格局，推动国有文艺院团突破传播边界。
1月7日，在“DOU来艺播·云艺冰城”活动现场，抖音直播院团专项负责人介绍了“艺播计划·抖音直播院团专项”阶段性成果：截至目前，全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。直播间已成为文艺院团不可或缺的重要演出阵地。当天，在哈尔滨世界欢乐城活动现场，8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”，将借助直播推广龙江优秀文化艺术。
据了解，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划·抖音直播院团专项”，宣布面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端演出、打造线上“第二舞台”。文艺院团注册公会入驻抖音，以公会形式管理旗下演员；对于入驻院团，抖音直播给予保底收入、分成倾斜、流量资源、运营调优等扶持政策。2025年4月，“艺播计划·抖音直播院团专项”进一步升级，抖音平台投入更多现金、流量、策划资源，助力文艺院团提升线上直播的社会效益和经济效益。截至2025年12月，全国已有499家文艺院团以公会的形式在抖音经营线上演出直播，累计直播场次超81.9万场。这意味着过去三年，平均每天都有约830场院团专业演出在抖音上演。直播打赏成为院团演出的“电子门票”，丰富了院团多元收入来源。
“该扶持专项发起之初，不少院团对舞台艺术能否适应线上直播心存疑虑。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍说，为此，抖音为院团提供专业培训指导，从零开始搭建直播体系、调整表演形式、优化镜头呈现，一步步迈出了传统艺术数字化传播的新路径。如今，直播间已经是文艺院团不可或缺的重要演出阵地。
中央歌剧院是歌剧“国家队”，但歌剧鉴赏门槛高，线下演出的受众局限性一直挑战着剧院：场次有限、观众有限、演出舞台有限，且缺少年轻观众。其实，在互联网时代，歌剧需要换一种与观众的“对话方式”。中央歌剧院副院长吴钊分享了直播经验：2024年底，剧院正式入驻抖音，主动“接地气”，用美声的方式演唱《那些花儿》《月亮代表我的心》等流行歌曲，把没听过歌剧的人引进门。开播以来，院团抖音直播间官方账号共开展直播68场，总时长近6000分钟，单场最KAIYUN网页高同时有3万人观看。一位偏远地区的观众在弹幕里写下：“原来歌剧是能听懂的，感动。”
潘燕表示：“线上直播并非分流了剧场观众，而是恰恰成为了更高效的‘前沿阵地’和‘观众蓄水池’。”据中国演出行业协会观察，一场精彩的表演直播能突破地域限制、触达无数潜在观众，其中相当一部分会被转化至线下剧场。
“网络直播的快速发展不仅丰富了优质文化供给，也重塑了文化市场生态格局。”文化和旅游部市场管理司副司长谢慧表示，“随着‘艺播计划’不断升级，一个百花齐放的云端文艺生态正在蓬勃生长，让深藏于院团的艺术瑰宝，真正活在了当下，火在了线上，热在了民间。”
“‘艺播计划·抖音直播院团专项’不仅为院团开辟了直达亿万观众的舞台、带来了可观的经济回报，更重要的是，它正在重塑行业的内容生产逻辑。”潘燕介绍，“线上线下融合创作”已成为引领院团数字化发展的关键趋势。多家文艺院团积极尝试团播（一种多人才艺直播形式）便是生动例证，据悉，目前已经有超过20家国有院团拓展团播舞台。
吉林省歌舞剧团是首批试水团播的院团之一。副团长段振楠受到兄弟院团开辟线上舞台的激励，决心“从线下的传统舞台转到线上直播，老牌院团需要拥抱这个变化”。为此，团领导、演员、幕后工作人员在力所能及的范围内做到极致——一级编导24小时编了58支舞，一级化妆师反复定妆十余次，采购古风服饰百余套、道具上百件，为了满足直播间悬挂射灯5.8米的高度，甚至拆掉了原有排练厅的棚顶。段振楠表示，他们将线上转型视为院团发展的战略转场，量身打造线上演出内容，以团播为突破口，联动当地网络红人“王铁柱（雪饼猴）”推出“大圣舞千年·踏歌新国潮”主题团播，首播便实现同时在线人数突破一万，短视频浏览量超百万。“团播对我们而言从不是降维而是转场。”段振楠表示，目前该院团已孵化多个团播团队，正筹划成立专业直播公会，赋能更多文艺院团和非遗代表性传承人。
陕西省歌舞剧院是陕西省直属的国有艺术表演院团，长期致力于推广传统歌舞艺术，直播内容主要以剧场演出、古典舞表演为主。2025年6月，剧院试水团播，7月，剧院与市场化团播团体“梦华录·踏月”和主播“二饼胡拉”合作推出“古艺新声，三方共舞”主题团播。直播由一级编导亲自参与内容策划，以“武侠”为主线，串联起《刀剑如梦》《三国恋》《铁血丹心》等经典曲目，配合剑舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，在光影交错的水舞台上营造出沉浸式的古风舞台剧现场。
试水团播，为院团开辟了线上演出新市场，为地方剧院演员提供了更多曝光机会，在直播间找到职业发展的“第二舞台”，幕后编导、编舞等工作人员也得以在新岗位发挥各自专长。
抖音集团副总裁李三秋表示，怀着对中华优秀传统文化的珍视之心，抖音希望借助平台的技术能力和资源优势，为文艺院团和艺术家搭建一条跨山越海的“数字桥梁”：“通过‘艺播计划·抖音直播院团专项’，不少院团收获了实实在在的改变，获得了新观众、增加了新收入。未来，在院团和主播的支持下，抖音将继续为用户提供更多更好的精品内容。”
现场，黑龙江省京剧院、黑龙江林业文工团有限公司、大兴安岭地区艺术剧院、齐齐哈尔市话剧团、大庆演艺有限责任公司、齐齐哈尔市马戏团、鹤岗市艺术剧院、佳木斯市演艺有限公司共8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”，进一步促进黑龙江特色文化资源与直播生态深度结合。
黑龙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长于峰表示，此次黑龙江文艺院团集体入驻抖音，为黑龙江文艺事业发展提供了全新契机，期待借助平台传播优势，让龙江特色文化，跨越山海与大众相遇。
这一举措标志着国有文艺院团加速拥抱网络直播，不仅拓宽了文化传播边界，还通过“线上线下融合”重塑内容生产逻辑，通过直播丰富了文化供给，利好广大文艺爱好者。
抖音直播院团专项负责人介绍，抖音将从四方面为院团提供支持，成为院团“数字化合伙人”：
其一，直播体系搭建层面，实施“一院一策”支持，专业运营人员将从账号矩阵搭建、品牌定位策划到粉丝运营进行全周期陪伴。
其二，艺术家支持层面，针对青年演员启动“新星推广计划”，通过定向曝光和内容策划，培养新一代艺术领军人才；针对资深名家打造“大师美育工坊”，把艺术家的匠心积淀“翻译”成时代语言。
其三，资源投入方面，遴选核心院团，给予单院团全年最高60万元现金保底收入、院团名家全年最高14万元创作补贴，以及院团官方账号打赏分成比例倾斜，切实降低起步阶段的运营压力。
其四，舞台打KAIYUN网页造方面，打造“开演了，我的团”全国文艺院团抖音展演活动，邀请核心院团优先参与，持续做好院团优质内容线上推广工作。
传统的剧场之外，线上直播间正日益变得不可或缺。直播间作为“第二舞台”，为文艺院团提供了一个打破时空限制的契机，让艺术产品直面全国市场，获得新的收入来源，从而形成一个更具韧性、更富活力的文艺直播生态。在“线下线上融合，演出演播并举”的发展要求下，国有文艺院团积极探索出线下演出、线上演播“双演融合”新业态。
