网络直播蓬勃发展正在重塑文化消费市场格局，推动国有文艺院团突破传播边界。
1月7日，在“DOU来艺播·云艺冰城”活动现场，抖音直播院团专项负责人介绍：截至目前，全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。直播间已成为文艺院团不可或缺的重要演出阵地。当天，在哈尔滨世界欢乐城活动现场，8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”，将借助直播推广龙江优秀文化艺术。
“网络直播的快速发展不仅丰富了优质文化供给，也重塑了文化市场生态格局。”文化和旅游部市场管理司副司长谢慧在现场致辞中表示，“随着‘艺播计划’不断升级，一个百花齐放的云端文艺生态正在蓬勃生长，让深藏于院团的艺术瑰宝，真正活在了当下，火在了线上，热在了民间。”
黑龙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长于峰表示，此次黑龙江文艺院团集体入驻抖音，为黑龙江文艺事业发展提供了全新契机，期待借助平台传播优势，让龙江特色文化，跨越山海与大众相遇。
抖音集团副总裁李三秋表示，怀着对中华优秀传统文化的珍视之心，抖音希望借助平台的技术能力和资源优势，为文艺院团和艺术家搭建一条跨山越海的“数字桥梁”：“通过‘艺播计划·抖音直播院团专项’，不少院团收获了实实在在的改变，获得了新观众、增长了新收入。未来，在院团和主播的支持下，抖音将继续为用户提供更多更好的精品内容。”
据了解，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划·抖音直播院团专项”，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。经历近三年发展，全国已有499家文艺院团以公会的形式在抖音经营线上演出直播，累计直播场次超81.9万场。这意味着过去三年，平均每天都有约830场院团专业演出在抖音上演。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍，该扶持专项发起之初，不少院团对舞台艺术能否适应线上直播心存疑虑。抖音为院团提供专业培训指导，从零开始搭建直播体系、调整表演形式、优化镜头呈现，一步步迈出了传统艺术数字化传播的新路径。如今，直播间已经是文艺院团不可或缺的重要演出阵地。
中央歌剧院副院长吴钊现场分享了直播经验。中央歌剧院被誉为歌剧“国家队”，但歌剧鉴赏门槛高，线下演出的受众局限性一直挑战着剧院。2024年底，剧院正式入驻抖音，主动“接地气”，用美声的方式演唱《那些花儿》《月亮代表我的心》等流行歌曲，把没听过歌剧的人先引进门里来。开播以来，院团抖音直播间官方账号共开展直播 68 场，总时长近6000分钟，单场最高同时有3万人观看。一位偏远地区的观众在弹幕里写下：“原来歌剧是能听懂的，感动。”
潘燕表示：“线上直播并非分流了剧场观众，而是恰恰成为了更高效的‘前沿阵地’和‘观众蓄水池’。”据中国演出行KAIYUN入口业协会观察，一场精彩的表演直播能突破地域限制、触达无数潜在观众，其中相当一部分会被转化至线下剧场。
“‘艺播计划·抖音直播院团专项’不仅为院团开辟了直达亿万观众的舞台、带来了可观的经济回报，更重要的是，它正在重塑行业的内容生产逻辑。”潘燕介绍，“线上线下融合创作”已成为引领院团数字化发展的关键趋势。
多家文艺院团积极尝试团播（一种多人才艺直播形式），便是生动例证。吉林省歌舞剧团是首批试水团播的院团。该团副团长段振楠分享，他们将线上转型视为院团发展的战略转场，投入资源改造专业直播间，邀请一级编导、化妆师量身打造线上演出内容，以团播为突破口，联动当地网络红人@雪饼猴 推出“大圣舞千年·踏歌新国潮”主题团播，首播便实现同时在线人数突破一万，短视频浏览超百万。“团播对我们而言从不是降维而是转场。”段振楠表示，目前该院团已孵化多个团播团队，正筹划成立专业直播公会，赋能更多文艺院团和非遗传承人。
8家黑龙江院团集体入驻让龙江文化在线家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”。
抖音直播院团专项负责人介绍，抖音将从四方面为院团提供支持，成为院团“数字化合伙人”：
资源投入方面，遴选核心院团，给予单院团全年最高60万元现金保底收入、院团名家全年最高14万元创作补贴，以及院团官方账号打赏分成比例倾斜，切实降低起步阶段的运营压力。
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