李连杰虽然淡出影视多年，但在海外依然很有号召性。截至目前，其账号仅发布了12条视频，就吸引了超21.4万粉丝，其中多条视频播放量突破百万。

　　在李连杰出海之前，范冰冰也登陆TikTok ，其首条官宣视频获得了67万播放量。

　　李连杰的功夫出海，与范冰冰的美妆出海和李子柒的美食出海，有一定的差异。他的功夫出海，本质上“文化出海”。

　　近年来，传统文化出海蔚然成风。一批做太极拳、玄学、功夫茶、非遗等文化内容的素人创作者在海外走红，并通过销售太极扇、水晶、绿植等商品获得了收入。

　　其中，taichiunited就是一个例子，她将太极文化与太极扇等产品结合，在传播文化的同时实现了商业变现。

　　李连杰官宣入驻TikTok的时间节点，有点微妙。在官宣之前，李连杰的账号已连续多日保持更新，随后选择了在12月20日这天正式对外亮相。

　　就在前一日（12月19日），TikTok在美国“不卖就禁”的危机终于解除。TikTok CEO周受资在内部信中披露，TikTok在美国的电商、广告、市场运营等商业化业务，继续由字节跳动负责，而数据保护、内容审核等业务，交由TikTok美国数据安全合资公司负责。

　　这意味着，TikTok在美国基本是安全落地了。李连杰的官宣入驻，或许是一个既定的安排，是TikTok希望外界看到的一个标志性事件。

　　李连杰选择TikTok，是有原因的。功夫与武术，是TikTok的热门线年底，#kungfu及相关标签的内容，累计播放量已达数百亿次，相关的内容数量达千万级别，包括武术招式拆解、经典动作复刻、训练展示等形式。

　　“功夫巨星+慈善家”的人设，多少让他背上了一些包袱，使他没有跟很多明星一样，直接在橱窗里上架商品。

　　李连杰这样的头部明星来说，“不直接上链接”是一个更为体面的方式。因此，他的大部分推广内容不露痕迹，例如，他拍了一个视频，带女儿体验了“合肥一日游”。在一日游过程中，李连杰父女搭乘某品牌的智能汽车，以不露痕迹的方式，介绍了该车的照片投影、零动力座椅、语音点歌等功能。

　　2024年，该品牌以14.5亿元营收，位列中国美妆品牌Top100榜单第35位，其198元一盒的新品面膜，曾在李佳琦直播间创下10秒售罄10万盒的成绩。

　　截至目前，其账号（@fanbingbing916）已经积累了近30万粉丝，虽然其涨粉速度远远赶不上李连杰，但其在商业化道路走得更远。

　　同时在TikTok Shop、Lazada上线其美妆产品，实现了良好的商业回报。

　　，累计销量约2.15万单，销售额预估约9.5万美元。该店铺的视频内容，几乎由印尼本土主播出镜，并未出现范冰冰本人。这意味着，她并未将个人IP直接绑定到一线销售，而是将品牌进行“去个人化”的运作。

　　到这一阶段，范冰冰个人账号的KAIYUN网页作用，已经不在于带货，而在于为品牌提供持续的信任加成。

　　是打算持续输出与功夫相关的内容，反复解释动作、理念和文化背景，试图建立一个以“功夫”为中心的社区。在这一阶段，其商业化并未被放在“桌面”上，甚至仍处于模糊状态。

　　李连杰不得不拿着一根“传播文化”与“商业变现”的平衡木，小心翼翼地走过一条细钢丝。

　　包括缓解背部疼痛、肩颈舒KAIYUN网页缓、缓解膝盖疼痛等课程，单门课程的价格从21-65美金不等，折合人民币约147-455元。这个价格，明显高于国内市场同类产品，但从用户反馈来看，其课程还是比较受欢迎。

　　仅凭太极扇这一单品，实现超百万美元的收入。该账号的创作者Shirley长期围绕太极拳展开内容创作，并将中国折扇与太极训练相结合，强调太极在现实生活场景中，是如何缓解压力、调节情绪以及应对身体紧张。

　　Shirley在其独立站（Aiping Tai Chi），顺势上线了面向TikTok粉丝的太极扇产品，定价78美元，约合人民币569元。相比之下，国内电商平台上的同类产品售价仅十几元，价格相差几十倍。