央广网北京12月1日消息（记者 朱冠安）近日，中国演出行业协会发布《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年“团播”市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%；团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头KAIYUN入口强劲。

　　《报告》指出，自2020年兴起以来，团播业务已历经萌芽生长期、批量复制期，当前正式迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大新特征。随着头部机构加码投入、专业院团跨界入局，行业优质内容标杆逐步确立，发展质量持续提升。《报告》显示，当前团播正从“歌舞片段”的简单呈现，向“舞台秀”级别的精品制作转型，内容IP化、厂牌化成为破解同质化竞争的关键路径，其中国有文艺院团的跨界尝试尤为亮眼。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，团播正推动直播行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一。

　　与个人直播相比，团播展现出高度分工、产业协同的鲜明特点。《报告》梳理发现，团播已形成覆盖“上游硬件技术+中游内容运营+下游平台用户”的三层生态体系：上游涵盖硬件厂商、技术服务商，中游包括MCN机构、专业院团，下游连接平台与终端用户。此外，不同于传统直播“先生长后规范”的路径，团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置。《报告》以抖音平台为例介绍，2023年抖音率先发布《团播内容管理规范》，2025年进一步出台《抖音直播团播机构管理规范》，构建起“内容审核+机构管理+主播培育”的全链条监管体系。

　　中国演出行业协会相关负责人介绍，中国演出行业协会正加快制定团KAIYUN入口播业务指导规范，从内容审核、合同管理到权益保障构建全周期合规框架，启动“优质团播计划”。该计划将通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措，培育符合行业标准、具有内容特色的优质团播，打造多垂类、多场景、多地区的团播矩阵。