网经社将直播电商定义为个人/品牌商家以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，借助直播电商平台触达用户，从而实现交易。目前直播电商类型有：

　　2.MCN类：美腕、辛选、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；

　　3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、热度星选、影行天下、红动KAIYUN中国网站视界、小鹅通等；

　　4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、董先生、广东夫妇等。

　　网经社企业库显示，全国主要直播电商企业共有120家，其中，浙江地区直播电商公司数量最多，有44家，占比36.7%；其余依次为北京（24家）、广东（20家）、上海（12家）、江苏（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑。

　　直播电商市场规模增速下滑，标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”。其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。

　　“电数宝” 显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2024年达34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

　　2024年直播电商渗透率的增速下降，既是行业从风口走向成熟的必然结果，也是市场自我调节与优化的体现。

　　“电数宝” 显示，2024年直播电商用户规模达6.2亿人，同比增长14.81%，增速平稳上升。

　　2018-2024年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人、5.4亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

　　电商平台用户规模增长停滞，导致流量成本逐年上涨。直播电商用户增长红利已接近天花板，市场从增量竞争转向存量博弈。

　　据“电数宝”电商大数据库显示，估算2024年抖音电商交易规模为3.5万亿元，增速为59.09%，呈现波动增长。

　　据透露，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV才主要来自达人直播。

　　据“电数宝”电商大数据库显示，2024年淘宝直播交易规模为12800亿元，同比增长30.61%。

　　据 “电数宝”电商大数据库显示，2024全年视频号电商GMV为5700亿元，同比增长90%。

　　2024年，视频号的达人生态快速扩展。全年活跃达人数持续增长，动销带货账号涨幅达到130%。