11月15日，有市场消息称“抖音电商平台关停茅台未授权店铺”。有经销商反映收到“抖音小二”通知，平台正对带“茅台”字眼的店铺进行集中研判处理；且要求商家马上下架所有1935商品。

　　当日，时代财经在抖音平台上搜索“53度飞天茅台”发现，大批第三方商品链接已被下架，前列展示的几乎都是“茅台酱香酒官方旗舰店”等官方旗舰店商品。

　　在此之前，市场就有传言“卖茅台低于市场价将被罚”。11月10日，有消息称，抖音平台在商家社群发布关于茅台价格治理的通知，称“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。”

　　11月11日，抖音方面表示，近期有多名消费者投诉个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商发起了专项行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流，以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理，封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。

　　据悉，“双11”大促期间，抖音平台部分商户以1499元，甚至低至1288元的价格KAIYUN中国网站销售飞天茅台，低于市场批发价。另据抖音电商安全与信任中心官微通报，部分达人在直播间展示茅台酒时用“中英文版”混淆“海外版”，打出1288元/瓶的价格；或先以低价吸引消费者下单，再以调货、缺货、改款等名义变相售卖其他商品。

　　11月4日，在拼多多平台，“百亿补贴”下飞天茅台的价格就跌破1600元/瓶，下探至1590元/瓶。值得注KAIYUN中国网站意的是，茅台及其旗下的茅台酱香酒公司此前均未与拼多多展开官方授权合作。