“媒体+畜牧”广东开课！67.3万人次在线学干货，助力畜牧业从“保供”向“提质”转型。

　　广东是全国畜牧生产与消费大省，产业基础雄厚、链条完备。2024年生猪自给率超过75%，规模化率达到83.1%，位居全国前列。面对行业长期存在的品牌化不足、产销衔接不畅、质量信任体系不完善、科技应用深度不够等难题，广东创新性地将媒体纳入产业发展体系，通过媒介力量赋能全链条升级。

　　日前，全国首个聚焦“媒体+畜牧业”行动方案在广东出炉，提出用三年时间培育细分领域10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级的特色畜牧知名品牌（品种），旨在引领全省畜牧企业、养殖主体主动拥抱变革，打造畜牧垂直类“媒体+”融合发展的标杆。

　　这一行动如何开展？9月1日，“我要飞”——“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展培训举办，为整个行动明确路径。结合行动方案，培训提出，通过“透明牧场”公信力建设行动强化质量安全认知，借助“牧播客”计划培育新媒体营销人才，依托“粤牧优品全球行”活动拓展国内外市场，为产业发展提供针对性的解决方案。

　　“年鱼经济”是广东在农产品营销中探索人文经济学的又一个成功案例。2022年10月，广东省首次提出“年鱼经济”，推动以鱼为载体的贺年仪式性消费。在其策源地珠海，年鱼经济带动珠海一、二、三产业产值超100亿元，年鱼的加工能力超30万吨，成为推动水产业高质量发展的重要力量。会上，南方农村报畜牧与水产事业部主任苏若晶以此为例，分析农产品开展节庆营销，丰富文化叙事的重要性。

　　此外，兴宁、乐昌等地方政府积KAIYUN中国网站极行动，动员辖区内企业参与并收听收看相关培训会议，温氏集团、粤海集团、燕塘乳业等一批知名企业积极组织人员参与。前来参与听课的企业代表们一致表示，企业间要组织成为产业链合作体，从单独飞，到结伴飞、合作飞。广东畜牧正通过“媒体+”力量的深度介入，将系列培训活动转化为打通产业全链路、构建发展生态圈的长效引擎。

　　事实上，作为广东特色畜牧产品，封开杏花鸡虽然品质优良、历史悠久，但品牌影响力仍有较大提升空间。为响应“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动，封开县率先行动，以国家地理标志产品、广东三大名鸡之一的“封开杏花鸡”为着力点，于日前推出《“媒体+”赋能肇庆杏花鸡产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》，打造最有文化的“网红鸡”。

　　据悉，此次培训采用“线下开课+线上直播+学员共创”的学习形式，吸引了养猪、家禽、兽医、牛产业、奶业、肉鸽、动保、饲料等行业代表在线上、线下参加。后续培训的三期课程则继续聚焦全链路“陪跑”服务，涵盖《广东年菜出海记》《广东畜牧向“菠萝的海”学什么》《“12221”赋能广东畜牧》《广东畜牧走进欧洲》《短剧经济与畜牧短剧》《AI+广东畜牧》等内容。