今年以来，宁乡深入贯彻落实国家绿色发展战略，以消费品以旧换新和多元消费活动为抓手，推动经济社会绿色转型与消费市场扩容提质，经济运行呈现稳中向好、进中提质的良好态势。最新数据显示，宁乡消费市场动能强劲，居民消费潜力持续释放，为经济高质量发展注入了强劲动力。

　　作为推动绿色低碳发展的重要举措，宁乡积极落实国家“以旧换新”政策，通过差异化国家补贴，引导居民淘汰高耗能旧产品，换购绿色节能家电、汽车、家装等新产品。政策红利KAIYUN入口持续释放，带动绿色消费快速升温。

　　在政策的引导下，众多市场主体纷纷响应。一家家电门店的老板说，“以旧换新政策实施后，店里的客流量明显增加了。很多消费者冲着补贴和能换购绿色节能家电来的，我们的销售额也有了显著提升。而且消费者也越来越认可绿色节能产品，这对我们推广环保家电有很大的帮助。”一家汽车销售企业的负责人也表示，“汽车以旧换新政策吸引了不少有换车需求的消费者。国家补贴加上企业自身的优惠活动，让消费者得到了实实在在的好处，也促进了我们汽车销量的增长。”

　　截至2025年6月30日，宁乡市共有631家市场主体参与全省“以旧换新”活动，包括汽车销售企业25家、家电门店182家、家装厨卫门店174家、手机数码门店145家及电动自行车门店105家。在政策推动下，宁乡市消费品以旧换新活动累计实现销售额4.32亿元，为消费者提供补贴达6832.61万元，既有效拉动内需，又助力节能减排，实现经济效益与环境效益双赢。

　　廖志鸿一家便是这一政策的受益者。今年搬入面积105平方米新居后，他通过以旧换新政策将家中电器全部升级为一级能效产品。“原来40平方米的小公寓，用着三级能效家电，每月电费高达600多元。现在新房面积翻倍，但全屋一级能效家电，电费反而不到600元。”廖先生的亲身经历，正是宁乡绿色消费升级的生动缩影。

　　宁乡市商务局积极为商协会、企业提供支持和帮助，确保商贸促消费活动顺利进行。指导全市线上商家通过优惠券、满减、折扣等促销手段吸引消费者购买；线下实体店则举办丰富多彩的体验活动，提升消费者的购物体验。

　　上半年以来，市商务局指导、协助各参与商协会、企业顺利开展了如宁乡九龙仓时代奥莱“时代BUY物节”、吾悦广场“端午消费嘉年华”、翡翠湖国际广场“爱在翡翠湖浪漫520”、卜蜂莲花超市“夏日狂欢节”、宁乡市汽车行业协会“五一放价·驾享星城”汽车促消费活动、宁乡市摩托车商会“2025年电动车消费节暨以旧换新活动”、格力“董明珠健康家”家电“以旧换新”专项行动等系列促消费活动200余场。今年1-6月，宁乡市社零总额完成241.8亿元，同比增长6.6%。

　　市商务局相关负责人表示，“我们通过‘政府搭台、企业唱戏’的模式，指导商家结合节假日和消费热点，推出差异化促销方案。例如，线上平台通过优惠券、满减折扣精准触达消费者，线下实体店则通过体验活动、主题展览增强互动性。”

　　其中，本月部分商超的促消费活动尤为亮眼。宁乡吾悦广场以“越热悦爱”为主题，于7月31日至8月31日推出系列促销活动，包括会员消费满额赠礼、万份夏日清凉好礼免费送以及满额抽奖活动等，通过丰富的福利吸引消费者参与，进一步提升了商场的客流量和销售额。宁乡翡翠湖国际广场则以“翡翠湖有点儿超能力，开启夏日狂欢！”为主题，于8月1日至8月31日开展系列活动，不仅有盛世音乐喷泉的精彩表演，还有超可爱的亲子活动周周上演，更有七夕超甜蜜冰淇淋免费吃等特色活动，为消费者带来多元的消费体验。

　　市民李女士表示，“商场活动多了，逛着有意思还能省钱，比如吾悦的抽奖和翡翠湖的亲子项目，带孩子玩得很开心。”商家则普遍反馈，政府指导下的活动“方向更清晰，资源更集中”，政企联动正成为激活县域消费的“加速器”。

　　为进一步激发消费活力，宁乡创新融合线下场景与线上流量，通过夜间经济与数字经济的协同发力，打造消费新高地。从烟火升腾的啤酒嘉年华到指尖跃动的直播电商，传统消费场景与数字动能的叠加，正为这座县域城市注入强劲的消费新动力。

　　7月31日至8月4日，以“啤酒+美食+文旅+消费”为核心的“YEAH—夏”激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华在宁乡火热上演。舞台区乐队演出激情四射，互动游戏笑声不断，免费鲜啤券派发处排起长队；美食区数十种风味小吃香气扑鼻，升腾的烟火气勾勒出热闹的市井画卷。数万市民和游客在此相聚，共同感受夏夜的消费活力。

　　“我们希望通过政企联动、多元融合的方式，把啤酒节打造成宁乡夜间经济的标志性活动。”相关负责人介绍，活动期间同步推出“双惠民政策”——7月24日至8月31日，市民仅需499元即可购得包含四大酒店住宿、两大漂流项目及三大景点门票的亲子套票，政府补贴与企业让利相结合，让消费者切实享受实惠。“白天带孩子去沩山漂流，晚上来啤酒节听音乐、喝鲜啤，套票里的酒店和景点门票省了好几百，孩子玩得特别开心！”市民刘女士举着刚接过的免费鲜啤杯笑着说。据统计，啤酒嘉年华累计KAIYUN入口吸引人流超20万人次，啤酒销量突破10万杯，美食类消费超过21万元，显著拉动夏季消费。

　　“现场的氛围完全超出预期！”活动主办方工作人员表示，“尤其是免费鲜啤券和亲子套票的带动作用明显，很多游客都是冲着优惠来的，连带周边的夜市、停车场都热闹了起来。这说明线下消费场景只要设计好‘玩法’，就能释放巨大潜力。”

　　当夜幕下的啤酒嘉年华点燃线下热情时，宁乡的数字经济也在悄然发力——通过直播电商、网红引流等方式，将线下的消费热延伸至云端，为农文旅市场打开新空间。

　　作为湖南省县域经济发展的排头兵，宁乡近年来积极拥抱数字经济浪潮，网红电商经济呈现出蓬勃发展的良好态势，直播电商也为农文旅市场带来新机遇。宁乡持续擦亮“把周末交给宁乡”品牌，通过提升旅游体验、开发文创产品、举办节庆活动等方式吸引游客、打造热点。方特东方神画、沩山漂流、龙泉漂流、金太阳温泉农庄4家，通过线万的网红门票经济。“我们和本地网红合作，把景区的特色项目、优惠套餐通过直播直观展示，很多外地游客看了直接下单。”方特东方神画运营负责人说。

　　花明楼镇的肖胜蓝和贺小贞夫妇也依靠直播创新销售渠道，在线上开通抖音小店“肖胜蓝的辣椒园”。如今，“肖胜蓝的辣椒园”抖音号粉丝超10万，六成订单来自线元/公斤的高价辣椒供不应求。“直播让消费者亲眼看到辣椒如何从枝头到餐桌，建立起信任闭环。”依托电商流量，肖胜蓝打造了“春夏樟树港，秋冬花明楼”区域品牌，辣椒礼盒获中国中部农博会金奖。2024年，基地年产值突破400万元，较创业初期增长40倍，真正实现了传统农业与数字经济的深度融合，带动乡村经济焕新与农民共同富裕。

　　此外，通过网红直播、电商带货等方式，宁乡花猪、沩山茶叶、灰汤贡鸭、花明楼辣椒、巷子口小水果等宁乡特色农产品销往全国，这些农产品不仅成为漂泊游子的乡愁寄托，更成为了乡村振兴的有力引擎，让宁乡这片土地在时代的浪潮中焕发出勃勃生机。