2025年7月抖音电商整体呈现多元品类稳健发展、特色营销活动助力增长的态势。报告统计周期为2024年7月-2025年7月，研究对象包括抖音活跃主播、动销商品、小店及品牌数据，数据基于飞瓜数据平台追踪的营销情报，经脱敏和指数化处理得出。

　　品类表现上，服饰内衣、智能家居、珠宝文玩占据销售前列，其中服饰内衣占比达27.5%。7月平台上线“三伏天养生局”主题活动，带动五指毛桃祛湿膏、人参咖啡等养生好物热销，线亿次。

　　重点品类中，便携电源受行业安全风波影响，“3C认证、可上飞机”成热卖关键词，品牌自营成效突出，总曝光近6亿，充电速度是用户评价核心因素。厨房电器中，破壁机、电饭煲、净水器热销，美的以1亿+销售热度领先，容量大小是用户选购重要指标。染发产品呈增长趋势，“盖白发”“温和”为核心功能诉求，超半数消费者因“他人推荐”购买，居家染发需求上升。

　　大码服装市场扩容，女装占比超95%，男装虽占比4.86%但增长显著，男装侧重尺码、面料，女装聚焦“显KAIYUN入口瘦”。运动营养食品消费活KAIYUN入口力迸发，运动后恢复类占比52.1%，用户对口味改善需求突出。调味品中食用糖表现亮眼，红糖/黑糖占比最高，31-50岁女性为主要受众。猫/狗玩具需求旺盛，猫抓板、漏食球热销，反映宠物消费精细化趋势。

　　平台动态方面，抖音电商测试“赠品后发”功能、推出九大扶持政策，还针对酒旅、餐饮等行业发布新规与补贴。8月预测立秋、七夕、开学等节点将带动秋装、美妆、文具等品类需求，品牌需精准把握地域与人群差异。