继李佳琦之后，健身主播刘畊宏也开始着手布局线下店了，开始KAIYUN中国网站发力自己的品牌。

　　另外，还有网友称第二家VIVICYCLE也将在徐州云龙万达落地，预计将在5月1日开业。

　　这也意味着，刘畊宏夫妇正式将其品牌从线上走向线下，为品牌的长期发展打下基础。

　　据了解，VIVICYCLE品牌2022年正式推出，定位于女性轻运动生活，产品包括冲锋衣、瑜伽服、羽绒服等，

　　事实上，VIVICYCLE 凭借流量优势早已登陆了淘宝、京东等电商平台，但最主要的营收来源依然是刘畊宏夫妇运营的“核心阵地”——抖音。

　　该品牌在抖音旗舰店商品品类比较丰富，相比其他平台，VIVICYCLE 在抖音平台的 SKU（库存单位）相对更多，商品选择更加多样化。

　　刘畊宏的抖音账号目前有着 6087.8万粉丝，巨大的粉丝流量也为旗下品牌提供了天然的流量支持。

　　今年2月25日，刘畊宏在直播中表示，将与合作的MCN无忧传媒解约。刘畊宏说：“我们跟无忧团队合作，在今天是最后一场的合作了。”“无忧团队的20多位成员，他们有的人要回去了，有的人也许也会继续留在我们的当中，跟着我们一起继续参与直播。”

　　对此，无忧传媒方面回应称：“无忧传媒和刘教练的合约确实已到期，双方合作非常愉快，一起经历了精彩的三年。”

　　对于刘畊宏来说选择独立运营账号，是从流量IP向品牌化经营转型的重要一步，这样一来自己的团队自主性更强，决策变化也更加灵活。

　　值得注意的是，刘畊宏与无忧传媒解约的消息传出时，有媒体透露在这三年多来刘畊宏账号已经掉了854万粉。当即，刘畊宏就回应称这三年多已经掉了1189.6万粉丝。

　　他还表示，自己免费带着大家跳操健身，开启了许多人的健康生活方式。虽然推广全民健身的路很长，但每一步都很值得。

　　刘畊宏流量难回巅峰作为一名在娱乐圈摸爬滚打多年的艺人，刘畊宏的职业生涯可谓充满起伏。从早年的歌手、主持人、演员身份，到一档热门亲子综艺节目中因与女儿“小泡芙”的互动被观众熟知，再到节目结束后的关注度逐渐下降，刘畊宏曾一度淡出大众视野。

　　在爆火的10天内，刘畊宏的抖音粉丝数狂涨近3000万。巅峰时期，他的抖音粉丝总数突破7000万，单场直播观看人次高达4476万。

　　达多多数据显示，刘畊宏近30日内累计开播15场，场均观看人次为147.7w，此前其巅峰时期有4476万人次观看。

　　而他的另一个直播账号“刘畊宏健康来了”表现更为平淡，近30日内开播99场，场均观看人次仅6.76万，场均销售额仅5万-7.5万元，总销售额在500万至750万元之间。

　　尽管这些数据对于普通主播来说已属中KAIYUN中国网站上水平，但对于拥有数千万粉丝的刘畊宏来说，这样的带货成绩显然与其流量体量不匹配。

　　大主播们开始勇闯线下事实上，近年来，随着直播带货行业的发展，头部主播们不仅在线上赚得盆满钵满，还开始将目光投向线下市场。

　　通过开线下门店，主播们试图将流量变现，扩大自己的商业版图。从咖啡店到连锁超市，再到奢侈品实体店，主播们的线下门店布局可谓百花齐放。

　　去年4月，李佳琦携手熊爪咖啡，在上海推出了联名咖啡店 “NEVER MIND CAFE”。这家咖啡店由李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡联合打造，主打IP联名主题。开业当天，李佳琦亲自现身站台，吸引了大量粉丝前来打卡。

　　小杨哥作为顶流主播之一，近年来通过“小杨臻选”自营品牌积累了大量粉丝基础。早在去年，他就开始将小杨臻选延伸至线下，开了一家线下的连锁超市，首店落地安徽。超市主要销售小杨臻选的自营产品，并通过加盟方式扩大规模。

　　今年1月，辛巴再次押注他的 “超市梦”，称将投资 15亿元 打造一座全新的超市。他表示：“山姆店帮老百姓定了标准，但山姆店的商品容易被超越。我会改变中国人的消费习惯。”

　　在这种情况下，线下门店成为主播们探索的新领域，通过线下触达更多的消费人群，实现流量的二次变现。