“这款宝贝是咱家的一个东南亚工艺品贝壳树脂果盘，做工精美、外观漂亮、材质环保，深受国内市场青睐，可以拿来装水果、茶叶、坚果等，既实用又美观。”在东兴市萤火虫网络科技有限公司，带货主播梁慧一边对着手机直播带货，一边展示手中商品。

　　东兴口岸是中国唯一与东盟陆海相邻的国家一类口岸，是我国通往越南乃至东盟国家最便捷的海陆通道之一。与越南芒街隔河相望的地理优势，加之中越边境贸易的蓬勃发展，为东兴跨境电商铺设了快车道。在东兴，一群中越两国年轻人带起“跨境电商+直播”潮流，中越两国商品在网络直播间里展示，为消费者带来了前所未有的购物体验。

　　90后中国青年林德恒是东兴市华赢中越贸易商行总经理，自2019年起便在东兴开展中越物流贸易。开朗健谈的他与越南籍妻子武氏春梅因直播代购结缘，夫妻俩共同打造抖音、快手等账号得到众多粉丝的关注，直播带货让销售量实现快速增长。

　　林德恒说，公司现有中越网红带货主播十几名，他们每天根据不同类别的受众群体选择分时段轮番上阵进行直播带货，以轻松聊天的方式推介中越商品。会说流利中文的武氏春梅，所开设的抖音账号“中越混血儿四妹”目前拥有12.3万粉丝，其本人可以在直播间里自由切换中文和越语交流，架起了两国商品流通、两国人民交流的桥梁。

　　“我的直播间里，中国家电和日用品很受越南消费者欢迎，而中国消费者比较青睐越南的腰果、咖啡、果蔬干等特产。”武氏春梅介绍，通过直播KAIYUN中国网站带货，让她结识了更多的朋友。

　　“现在正在越南组建直播团队，经过专业培训后，很快就可以线上直播带货。”林德恒谈到今后的发展计划，满怀信心。

　　东兴市风顺速递有限公司总经理梁英华是东兴市电子商务协会会长，作为东兴市开展电商业务最早的一批企业，他见证了东兴电商产业发展。协会会员从最初成立时不足百家，现在已经发展到699家，其中单位会员有193个，个体会员有506个，而年轻人群个体会员占协会会员总数70%以上。

　　在跨境电商浪潮席卷全球的当下，东兴市凭借独特区位优势与创新发展策略，在跨境电商领域异军突起，正全力打造连接中国与东盟市场的重要贸易枢纽。

　　东兴市积极培育新业态电商，推动电商产业转型升级，跨境电商集聚发展效应凸显。目前，该市拥有电子商务企业（含个体、微商等）约2700家，其中电商直播企业约600家（含个体）。据统计，东兴市2024年电子商务交易额约25.8亿元，2025年1-4月电子商务交易额约6.44亿元，国家级电子商务进农村综合示范县网络销售排名广西第3位，带动就业岗位超一万个，有力推动乡村振兴、创新创业，赋能实体经济发展。

　　近年来，东兴市多管齐下助力跨境电商发展：一方面，积极组织电商企业参与区内外各专场促消费活动、交易会、系列直播带货、数智化论坛、各类培训等，搭建技术、信息、资源、人才、产品合作交流平台，提升企业营销与市场竞争能力；另一方面，加大跨境电商人才引进及企业业务培训力度，针对不同群体和企业开展电商基础知识、创业技能、直播理论等培训班，行业专家与资深从业者共探行业趋势，增强创业者信心。

　　东兴市在夯实电子商务基础设施的同时，将实施创新驱动发展战略，构建跨境贸易服务体系，努力打造多元化的跨境电商平台。2024年12月31日，东兴跨境电商监管中心正式开通跨境电商9610业务，实现东兴市跨境电商“0”突破。2025年4月，防城港跨境电子商务综合试验区获批设立，将加速产业数字化与贸易数字化融合，推动贸易便利化与监管制度进一步创新，为东兴市跨境电商高质量发展奠定坚实的基础。

　　东兴市跨境电商蓬勃发展，促进外贸稳增长。今年一季度，东兴市外贸进出口总额达85.21亿元，同比增长53.3%。其中，一般贸易额22.66亿元，同比增长332.7%，增长迅速；边境小额贸易额达33.49亿元；互市贸易额达28.94亿元；保税物流贸易额1129.3万元。在货物跨境通关方面，经东兴口岸二桥出入境车辆达57014辆次，同比增长109.47%；进出口货物达39.91万吨，同比增长89.78%。

　　“我们将以防城港跨境电子商务综合试验区申报成功为契机，拓展跨境电商业务范畴，大力招引跨境电商企业落户，推动东兴跨境电商产业园区建设，发挥集聚效应。”东兴市电商物流和博览服务中KAIYUN中国网站心主任黄粹波表示。东兴市将进一步深化与越南芒街跨境电商合作，构建高效跨境物流网络，加快中越互联互通基础设施建设，打造“公、铁、港”“国内、境外”多式联运体系，鼓励企业共建海外仓，为东兴市经济高质量发展和广西东兴产业园区建设蓄势赋能。