离不开吴彦祖自身的影响力。作为一位深受欢迎的演员，他参演过《旺角黑夜》、《门徒》、《窃听风云》系列等经典影视作品，尤其在与成龙合作的影片《新》中，他塑造的经典反派角色让他赢得了“史上最帅悍匪”的美誉。2024年5月，吴彦祖入驻抖音，不到一年便积累了701.5万粉丝。而新近开设的“吴彦祖教英语”账号，在短短半个月内就在抖音和小红书分别吸引了116.6万和62.7万粉丝。

　　不少消费者直言购买课程的原因是对吴彦祖的喜爱。“就是冲着阿祖来的”、“学不学不重要，随便暂停都好帅啊”之类的评论在商品评论区屡见不鲜。然而，也有网友对课程的实际内容提出质疑，认为明星效应更多是吸引眼球的噱头。

　　“吴彦祖英语口语课”由吴彦祖以特邀讲师身份主讲，包含84节课，涵盖日常生活中的多种英语口语场景，主要面向希望提升口语能力的成人和学生。每节课包括阿祖课堂、阿祖对话、AI陪练、学习报告等环节，单节课时长约20至25分钟。

　　尽管课程受到追捧，但也有消费者批评称，实际上每节课只有5分钟是吴彦祖亲自授课，明星更像是吸引购买的噱头。对此，高途的课程顾问解释说，虽然阿祖课堂部分确实只有5分钟，但随后会有助教老师解析教学重点，而在对话教学中，学员可以与事先录制好的吴彦祖原声进行固定对话。

　　经过实测，课程中阿祖课堂约为5分钟，由吴彦祖出镜模拟场景口语对话，并穿插助教老师的讲解；阿祖对话环节则是学员与事先录制的吴彦祖口语视频进行固定对话；AI陪练则相当于重温之前的内容，没有吴彦祖出镜。整节课大约需要15分钟，吴彦祖出镜总时长不超过10分钟。此外，AI陪练中机器对学员发音的识别准确率较低，甚至出现“随便说两句都能判定为perfect”的情况。

　　另一方面，也有网友认为398元的价格偏高，有“割韭菜”之嫌。更有戏剧性的是，课程上线不久后，闲鱼平台上就出现了数百条低价售卖该课程的链接，价格最低仅为0.01元。高途方面表示，这些低价课程为盗录视频，官方正在采取措施打击此类行为。

　　随着“吴彦祖教你学英语”课程的热度上升，高途的股价也表现出积极变化。自2月26日发布第一条引流视频以来，高途的股价从此前一周的跌势转为上涨。美国东部时间2月25日至3月11日，高途股价从2.53美元/股攀升至3.58美元/股，累计涨幅达41.5%。

　　然而，从更长时间轴来看，高途的股价仍处于低谷期。2024年同期股价水平在7美元/股左右，自5月下旬开始一路震荡下滑，此后再未重返这一水平。财报数据显示，高途在2024年实现营收45.54亿元，同比增长53.79%，但净亏损扩大至10.49亿元，同比激增14273.17%。其中市场、销售和管理费用增幅最大，达到95.55%，总额高达36.32亿元。值得注意的是，高途已连续6个季度出现亏损。

　　对于亏损原因，高途方面解释称：一是增加了对线下和留学服务的投入，造成短期压力；二是去年上半年对爆炸性商机的资源配置导致了当前的亏损。

　　作为曾经的教培三巨头之一，受“双减”政策影响，高途近年来在业务拓展上投入了大量精力。2022年9月，高途进入直播带货领域，CEO陈向东亲自现身直播间站台助阵，这一策略新东方旗下的东方甄选早期发展路径类似。不过，直播带货赛道的竞争激烈，2023年高途在高途佳品项目上的亏损一度达到916.5万元。

　　今年2月12日，高途宣布正式接入DeepSeek人工智能大模型，强化其在教研、教学、产品开发及内容创作等多个核心业务场景的应用。未来三个月内，高途计划陆续推出多项调优结果和更新功能。这种“左手吴彦祖，右手DeepSeek”的组合拳，预示着高途可能在未来一段时间内面临研发和销售费用双增的局面。

　　中国教育科学研究院研究员储朝晖分析指出，明星效应对于教培业务而言，只是一种吸引眼球的营销手段。在一定时期和范围内，或许有助于获客，但从长远来看，其经济回报难以形成长效机制。“明星毕竟不是专业的教育工作者，他们对教学的理解不够深入，教学水平也较为有限。”储朝晖进一步补充，“如果学生对KAIYUN中国网站某个明星不感兴趣，或者随着时间推移失去兴趣，由此产生的明星效应也会逐渐消退。”

　　对于高途未来的业务走向，外界普遍关注其如何在明星效应与技术创新之间找到平衡点。这不仅是高途面临的挑战，也是整个教培行业在转型过程中需要解决的关键问题。

　　文章内容来源于网络，不代表本站立场，若侵犯到KAIYUN中国网站您的权益，可联系多特删除。（联系邮箱：）