《2024达人电商全年报》聚焦2024年抖音电商发展，从宏观环境、达人生态、品牌生态等多维度剖析其现状KAIYUN入口与趋势，展现出抖音电商在这一年的蓬勃发展与变革。
1. 宏观环境向好，电商发展根基稳固：整体消费市场韧性强，线上消费保持活力，快递运输水平提升协同电商高质量发展。抖音电商完善“兴趣电商”模式，发布“CORE”经营方法论助力商家增长，推出“VALUE”增长方法论引导达人运营，强调内容质量与精细化运营。
2. “与辉同行”引领达人生态新高度：“与辉同行”在2024年表现亮眼，通过一系列文化访谈、文旅直播等活动，实现知识传播与商业价值双赢。其带货品类丰富，涵盖生鲜、食品饮料、智能家居等。主播董宇辉凭借独特知识型带货风格、积极正面形象及与粉丝的紧密互动，吸引大量粉丝，推动账号快速涨粉。“与辉同行”的成功为行业提供了主播品牌塑造、粉丝运营及顺应市场创新的范例。
3. 图书与户外行业呈现新态势：图书行业数字化、个性化、环保化发展，短视频电商对图书销售推动作用增强。“与辉同行”在图书销售领域成绩突出，《人民文学》杂志订阅量可观。户外行业在年轻消费者推动下市场规模增长，国内品牌崛起且定位两极化。抖音电商服饰行业发展迅猛，秋冬为销售高峰，雅丹风成为热门风格 。
4. 品牌生态变革，竞争格局重塑：抖音电商调整管理架构与战略重心，资源向品牌商家倾斜，品牌商家优势提升，白牌商家面临挑战。同时，抖音搜索功能活跃，优化搜索可增加自然流量，商家应重视搜索运营，布局中/高客单搜索流量地图。
5. 热点洞察与行业展望：电商热点围绕春节等节日，相关商品销售火爆。展望2025年，童书市场提出控价、保利润、全域协同营销等方法论，各方需加强合作挖掘产品价值，推动行业繁荣发展。
