记者昨天从抖音电商在京举办的“店播新常态 生意新增长”主题活动上了解到，过去一年，通过直播获得收入的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元，16.2万商家店播销售额翻倍，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，“店播”模式为商家开辟新的增长路径，展现出强劲的商业活力与社会价值。
据介绍，店播指的是品牌或店铺自己在线上平台进行的直播活动，它不同于明星、网红或达人的直播带货，更多是由店铺自己的员工、专业主播或邀请的嘉宾主持，来直接面向消费者进行店铺内产品的展示、讲解和销售。
活动现场，中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫表示，“店播不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。”作为连接生产与消费的重要纽带，电商平台在畅通经济循环、激发市场活力中扮演着关键角色。他指出，当前老字号企业正在加速数字化转型，越来越多国货品牌通过自身直播“出圈”，走进年轻人的生活，店播创新了销售路径，也成为文化传承、产业协同和社会价值创造的重要载体。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算，2024年1-11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元。其中，店播（店铺自播）贡献占比达52%。他强调，随着直播电商业态成熟，店播快速普及并逐渐成为新常态，构建直播场景成为商家发展的基础建设之一。未来店播将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。
这一趋势在商家成长中得到印证。抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯披露，平台店播生态呈现规模化、高质量发展态势：过去一年，直播带货的商家中，接近7成商家通过店播获得收入；店播销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。值得关注的是，依托店播增收的产业带商家数量同比增长52%，全国产业带商家通过抖音店播实现销售额超4300亿元，显示出店播模式对区域特色经济的强劲带动作用。
店播生态的蓬勃发展激活了新消费，降低了商家的经营门槛和运营成本，为商家发展注入年轻活力，也吸引着更多经营者入局。数据显示，过去一年，超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元。实体商家的实践验证了店播模式的可持续性。女装品牌致知总经理段炼表示，品牌通过持续店播和精细化运营，已将店播转化为稳定的销售引擎，“店播能实时捕捉用户需求，帮助我们快速优化产品策略。”
在乡村发展和文化消费方面，店播同样释放出普惠价值。数据显示，过去一年，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万家农货商家店播销售额破百万元，数字化渠道正成为农产品上行的重要通路。出版行业商家则借助店播激活更多文化消费，店播销售额超过千万的图书商家数量同比增长38%。
据了解，为扶持商家在平台更好地经营，提升利润，抖音电商持续加大算法研发投入，在为商KAIYUN中国网站家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等方面推出一系列举措，以降低商家经营成本，全面改善经营体验。
想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线，诚邀合作伙伴。
记者从最高人民检察院2月26日举行的新闻发布会上获悉，最高检2024年会同国家医保局等开展医保基金违法违规问题专项整治，与最高法、公安部...[详细]
美国总统特朗普25日告诉媒体记者，他获知乌克兰总统泽连斯基28日要来华盛顿签署矿产协议，这是“一个大单”“非常大”。 美媒报道称...[详细]
约旦河西岸正成为第二个加沙新华社记者黄泽民加沙地带实现了停火，但在约旦河西岸，另一场战争恐怕正在酝酿。加沙地带停火协议不久前正式生...[详细]
新华社北京2月26日电题 “在美国，血液意味着大买卖”——起底美国血液产业利益链逻辑 新华社记者宋盈许缘邓仙来 生活在美墨边境...[详细]
建议提案办理见成效｜“非遗+旅游” 融出新天地——文化和旅游部扎实推动落实代表委员建议提案
新华社北京2月26日电题 “非遗+旅游”融出新天地——文化和旅游部扎实推动落实代表委员建议提案 徐壮、单琪 KAIYUN中国网站 穿针引线、上下翻飞...[详细]
新华社符拉迪沃斯托克2月26日电俄罗斯国家航天集团网站26日发布消息说，俄“进步MS-28”货运飞船结束任务脱离国际空间站，26日坠入太平洋南...[详细]
新华社华盛顿2月25日电美国媒体25日引述匿名乌克兰和美国官员消息报道说，美乌双方已就一项美向乌索要矿产资源的协议达成一致，乌总统泽连...[详细]
2月26日，最高人民检察院副检察长苗生明在新闻发布会上介绍，2024年，各级检察机关依法从重从严从快惩治“一杀多人”特别是报复社会的重大...[详细]
新华社长沙2月26日电记者26日从湖南省怀化市沅陵县两船相撞事故新闻发布会上获悉，事故水下搜救、伤员救治等工作正在持续进行中，涉事油污...[详细]
新华社北京2月26日电随着春季气温逐渐回暖，正是老年人进行户外活动的好时节。专家提示，适当的户外运动对老年人身心健康大有裨益，但需注...[详细]
“有效”是投资的灵魂。扩大投资效益，始终是山东紧盯不放的重点任务。在全省抓项目扩投资稳增长推进会、2025年春季高质量发展重大项目建设...[详细]
还没出二月，全国大部地区气温将迎来“火箭式”升温。冬春交替之际，本应春寒料峭，为何出现大范围的回暖。新华访谈 最高气温能达到多少摄...[详细]
国铁济南局2025年春运圆满收官 发送旅客1957.2万人次 同比增长2.7%
全省抓项目扩投资稳增长推进会、2025年春季高质量发展重大项目建设现场推进会举行 聚焦重点领域全力抓项目扩投资 为高质量发展持续注入强大动力
