2月11日，凯度消费者指数发布最新报告，2024年中国城镇快速消费品市场在四季度实现了1.2%的销售额同比增长，全年销额同比增长1.7%，整体呈现出平稳增长态势。
《快消品》了解到，快消品品类方面，饮料表现突出，全年销售额增长超过7%，成为市场增长的重要驱动力；个护类商品处于下行阶段，第四季度的降幅有所收窄；乳制品面临显著增长压力。下线城市特别是县级市和镇级市场，成为快速消费品市场增长的关键。随着城镇化率的提升，这些地区的消费市场规模和需求将进一步释放。
现代渠道，括大卖场、超市、便利店，在四季度出现了0.4%的轻微降幅，其中大型业态如大卖场、大超市是主要影响因素。小型业态中，便利店在四季度承压明显，特别是南区便利店。这主要受到折扣业态和线上渠道的双重冲击。
零售商方面，盒马凭借积极的门店扩张和业务范围拓展，四季度销额占比相比去年同期增长了KAIYUN中国网站0.4个百分点，表现尤为亮眼。沃尔玛集团和SPAR系统的市场份额也有所提升。
《快消品》注意到，线下商超的社区化趋势明显，区域零售品牌正在崛起。大卖场虽然仍处于下行态势，但降幅已明显缩小。多家头部零售商通过店面升级改造、优化商品结构、提供精加工生鲜商品和开发自有品牌等方式，来满足消费者个性化、多元化的购物需求。
与此同时，全渠道融合成为满足消费者即时性需求的关键。即时零售中的前置仓模式表现突出，年销额增长超过26%。各业态零售商均在加速布局即时零售市场，通过整合升级拓展市场份额。折扣化零售也在继续盛行，硬折扣成为各零售商的必争之地，奥乐齐等硬折扣品牌在中国市场快速扩张。本土零售商如盒马、永辉等也积极拥抱硬折扣，通过差异化竞争策略来拓展市场。
《快消品》观察到，会员店在2024年发展势头强劲，全年销额同比增速超过20%。山姆、开市客等国际品牌凭借成熟的供应链、高性价比自有品牌和会员黏性，在中国市场快速扩张。本土品牌如高鑫零售旗下的M会员商店也表现出强劲的增长势头。
此外，电商渠道的市场份额在2024年基本保持稳定。抖音凭借短视频与直播带货的优势，超过拼多多成为第二大电商平台。小红书则凭借精准的内容推送机制和强大的社区属性，在一、二线城市增长明显。
未来，中国零售市场将更加注重全渠道协同、商品力提升和用户精细化运营。零售商需要继续探索不同业态模式，以满足消费者多元化的需求。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
今晚！CCTV5不转，1平台直播U20国足VS卡塔尔，大连英博小将出战
霉运继续！独行侠官宣加福德伤势，至少缺席2周，四大内线岁理科状元被班主任侵KAIYUN中国网站害后自杀身亡，细节曝光，凶手身份被扒
《忍者龙剑传2 黑之章》评测：何为超高速/
主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 《忍者龙剑传2 黑之章》评测：何为超高速 阿姨王丽 2025-02...
Wacom 发布影拓专业级数位板（第八代）：三尺寸，随附 Pro Pen 3
